"Mavi Okyanus Stratejisi"nin Yazarı Mauborgne: "Türkiye'de İnanılmaz Fırsatlar Gördüm"

Dünyada bir milyondan fazla satan ve 39 dile çevirilen "Mavi Okyanus Stratejisi" kitabının yazarı ve Thinkers 50 listesinde 2007'nin en etkili yönetim düşünleri arasında yer alan Strateji ve Yönetim Profesörü Renee Mauborgne, "Türkiye'de perakendede inanılmaz fırsatlar gördüm. Batı, Türkiye'ye bu alanda çok şey getirebilir" dedi.

Soysal Danışmanlık tarafından düzenlenen AMPD Perakende Zirvesi'nde konuşan Mauborgne, Mavi Okyanus Stratejisi çerçevesinde, otuzu aşkın sektörde ortaya konan 150 stratejik hamleyi inceleyerek vardığı sonuçtan hareketle rekabetin dışına çıkabilmek için gereken stratejileri geliştirmenin formülünü anlattı. Günümüz küresel pazarında şirketlerin bir sabah uyandığını ve kendilerini kızıl bir okyanusta köpekbalıkları ile çevrili olarak gördüklerini söyleyen Mauborgne,"Mavi Okyanus Stratejisi" ile ise rakiplerin ötesine geçmek ve şirketi kıyaslanamayacak bir düzeye getirmenin mümkün olduğunu vurguladı.

Mavi Okyanus Stratejisi'nin bugüne kadar girilmemiş yeni rekabet alanları yaratılmasını, rakibi bertaraf etmeyi ve bütün pazarı büyütmeyi hedeflediğini anlatan Mauborgne, "Mavi okyanusta kazanılıyorsa, şirketler niye hala kırmızı okyanusa yatırım yapıyorlar? Çünkü kırmızı okyanusta rahatız. Daha az risk alıyoruz'' dedi.

Mavi Okyanus-Kızıl Okyanus kavramlarını örneklerle açıklayan Mauborgne, şu anda elektronik oyun pazarında Sony'nin Play Station serisi ile lider olduğunu, ancak Nintendo'nun 2006 yılı sonunda pazara sunduğu "Wii" oyunu ile dengeleri alt üst ettiğini söyledi. Şu an Sony'in her Play Station satışından 240 dolar zarar ederken, Nintendo'nun sattığı her Wii oyunu ile 40 dolar kar ettiğini belirten Mauborgne, "Wii oyunu, 2006 sonunda çıktı ve Nintendo'ya 30 milyar dolar piyasa değeri sağladı. Nintendo, başka bir mavi okyanus oluşturdu" diye konuştu. Mauborgne, Mavi Okyanus Stratejisi ile oluşturulan markaların daha dayanıklı olduğunu ve markalara büyük bir ivme getirdiğini de sözlerine ekledi.

Türkiye'ye ikinci kez geldiğini hatırlatan Mauborgne, "Türkiye'de perakendede inanılmaz fırsatlar gördüm. Batı, Türkiye'ye bu alanda çok şey getirebilir" dedi.

-"TSK'NIN ÇOK GÜÇLÜ BİR PR'A İHTİYACI VAR"

Bahçeşehir Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Deniz Ülke Arıboğan da, "Türkiye'ye Yakından Bakış" başlıklı konuşmasında, Türkiye'de önemli kurumların halkla ilişkiler alanında yaptığı hatalara değinerek, son olarak K. Irak'a kara harekatı düzenleyen TSK'yı örnek verdi. Arıboğan, "TSK'nın çok güçlü bir PR'a (halkla ilişkiler) ihtiyacı olduğunu gördük. Askeri stratejilerde CNN 'kazandın' demeden bir savaş kazanılmış olmuyor" diye konuştu.

Arıboğan, ABD yönetiminin K. Irak'ta ciddi bir itibar kaybına uğradığını, çünkü savaşa fazla konsantre olduğunu dile getirerek, "Çok yakından baktılar. Uzaktan bakmadılar. Türkiye'nin fazla yakınından, hatta içinden bakıyoruz. Mümkün olduğu kadar uzaktan bakabilmek lazım'' değerlendirmesinde bulundu. (ANKA)

(AD/NB/ZG)