İzmir Ticaret Odası'nın (İZTO) projesi olan "İzmir'in marka ve logo çalışmaları" nedeniyle tepki toplayan İZTO Yönetim Kurulu Başkanı Ekrem Demirtaş, "Eleştirilere açığız ama eleştiriler var diye de yolumuzdan dönmeyiz" dedi.
İZTO tarafından yürütülen marka kent İzmir çalışmaları kapsamında hazırlanan logo ve sloganların kamuoyuna tanıtılması için İZTO'da bir basın toplantısı düzenlendi. Toplantıda bir konuşma yapan İZTO Başkanı Ekrem Demirtaş, İZTO'nun konuyla ilgili çalışmalarına yönelik eleştirilere cevap verdi. Hiç kimsenin İZTO'yu İzmir için proje üretme yolundan döndüremeyeceğini ifade eden Demirtaş, "Herkes bizim yaptığımıza değil kendi yaptıklarına bakmalı. Biz yaptığımız işlerin hangisinde tepki almadık. Hiç bir şey yapmadan eleştirmek olmaz. Eleştirilere açığız ama eleştiriler var diye de yolumuzdan dönmeyiz. Biz bu işe girince mi akıllarına geldi. Neden şimdiye kadar bu çalışmaları yapmadılar?" dedi.
EXPO 2015 hedefiyle İzmir'in dünya kentlerinin şampiyonlar ligine çıktığını ifade eden Demirtaş, şöyle konuştu: "Artık hedef küçültemeyiz. Bu heyecanı, arzuyu İzmir'i bir dünya kenti yapma yolunda kullanmalıyız." MARKA VE KURUMSAL KİMLİK ÇALIŞMASI YAPTIK İZTO'nun temsil ettiği 70 bin üyesi bulunduğunu belirten Demirtaş, belediye ya da vilayete amblem yapmadıklarını, çalışmalarının marka ve kurumsal kimlik yaratma çalışması olduğunu söyledi. Marka ve kurumsal kimlik yaratma çalışmalarının reklam kampanyasından çok farklı olduğuna dikkat çeken Demirtaş, şöyle konuştu: "Bu çalışmalar son derece farklı. Biz bir kurumsal kimlik oluşturmaya çalışıyoruz. Saat Kulesi İzmir'in logosu mu? Patenti kimde. Saat Kulesi İzmir'in kurumsal kimliği midir? Biz bir reklam kampanyası yapmıyoruz. Marka ve kurumsal kimlik çalışması ayrı bir şey. Reklamcılar Derneği bu çalışmalara katkı koymak isterse ortada sonuçlanan bir şey yok. Başka kurumların ne yaptığını ya da yapacağını tartışacak durumda değilim. İzmir'in marka kent olması konusunda herkesin söylediği şeyler var. Biz taşın altına elimizi koyduk. Bizimle birlikte taşın altına elini koymak isteyen varsa hazırız bekleriz. Çalışmak isteyenlerle birlikte çalışırız." 7 BİN İZMİRLİ OY KULLANDI Marka kent projelerinin kentte büyük bir heyecan ve tartışma yaratmasını mutlulukla karşıladıklarını ifade eden Demirtaş, binlerce oy kullanılmasını ise doğru bir iş yaptıklarının göstergesi olarak değerlendirdi. Demirtaş, bu çalışma için geç kalındığını da belirterek bu çalışmayı ticari ya da siyasi nedenlerle yapmadıklarını söyledi.
İZTO'nun başkanlığına geldiği 1992 yılından beri İzmir'i marka kent yapma konusunda çaba gösterdiklerini belirten Demirtaş, sözlerine şöyle devam etti: "Marka kent kapsamında 7 bin 215 kişi oy kullandı. Oylama ay sonuna kadar devam edecek. Bizi eleştirenler de var. Bunları saygıyla karşılıyoruz. Ancak biz güzel İzmir'i marka kent yapmak için çalışıyoruz. Bizi bu yoldan ayıramazlar. Başkaları ne derse desin bizim yaptıklarımıza değil kendi yaptıklarına bakmalarını öneriyoruz. Kentin marka olabilmesi için logo slogan yeterli değil. Uzun çalışma ve bir süreç gerekir. 2006 yılında İzmir Kalkınma Ajansı'na da bu konudaki raporumuzu da sunduk. Bazı konularda olduğu gibi yine yalnız kaldık." PATENTİNİ ALACAĞIZ Logo ve slogan belirlendikten sonra patentin de alınacağını belirten Demirtaş, arzu edenin bunları kullanabileceğini ifade etti. Demirtaş, bunu saptırarak kullanılmasının da engelleneceğini belirterek, logonun rozet olarak kullanılmasından bina giydirmelerinin yapılış şekillerine kadar birçok alan için taslak hazırlandığını anlattı. Logo seçimiyle işin bitmeyeceğini, aksine başlayacağını belirten Demirtaş, oylama sonucunda seçilen logo ve sloganla İzmir'in dünyada markalaşmasını sağlayacak kurumsal kimliğinin oluşturulacağını ifade etti.
İzmir'in kurumsal kimlik çalışmalarının geçen yıldan bu yana Leo Burnett'in Ajans Başkanı Meral Akyel ve Leo PR'ın Genel Müdürü Ergun Gümrah'ın katıldığı toplantılarla sürdürüldüğünü anlatan Demirtaş, şöyle konuştu: "Kurumsal kimliğin, logonun kentliler tarafından kabul edilmesi gerekiyor. Aynı zamanda da evrensel olması gerekiyor. Şirketleri seçerken kurumsal kimlik veya marka oluşturma, marka konumlandırma, marka yönetimi konusunda uluslararası düzeyde en az 2 şirket veya kurumla çalışmış olan firmaların, tercihen kent ve ülke markası konusunda çalışmış firmaları değerlendirmeye aldık." TARİHİ SİMGELER 20. YÜZYILDA KALDI Leo PR'ın Genel Müdürü Ergun Gümrah ise kentin tarihi simgelerini logolarda kullanmanın 20. Yüzyılda uygulanan bir yöntem olduğuna dikkat çekerek, "Kentin simgesini logo olarak kullanmak 20. Yüzyılın alışkanlığı. 21. Yüzyılda daha dinamik, ikonik ve renkli, geleceğe dönük logo kullanılıyor artık. Kentler açık uçlu konuşabileceği bir yaklaşımı tercih ediyor logolarda" dedi.
Leo Burnett Ajansı Başkanı Meral Akyel de, kent markalaşmalarının son 15 yıldır yaygınlaştığını ve bu konuda çalışmalar yapıldığını söyledi. Hangi kültürel ve sosyal yapıda olursa olsun kentler arası rekabetin varlığına değinen Akyel, logo ve sloganın ilham ve heyecan verici olması gerektiğini anlattı. Sadece küçük kentlerin değil büyük kentlerin de bu çalışmalara girdiğini anlatan Akyel, İzmir'in slogan ve logo çalışması için zengin bir döküman taradıklarını, fikir önderleri ve halka yönelik araştırma yaptıklarını söyledi. Akyel, İzmirlilerin kentlerine çok yoğun sevgi ve bağlılık duyduklarını, modern ve açık görüşlü yapısının bir övünç kaynağı olduğunu anlatarak şöyle konuştu: "İzmirliler, kentin denizi, eğlencesi, sağlığa yönelik tesisleri, bütün bunların zenginliğinin çok farkında. Bir başka ortak nokta ise İzmirlilerin rahat karakterlerinden kaynaklanan yöneticilerin bir pasiflik içinde olduğu düşüncesi. İş adamları ve yöneticilerin çekişme içinde olduğu düşüncesi de hakim. Bunlar kentin son yıllarda gelişmemesinin nedeni olarak da görülüyor." (EY-YK-HO-Y)
SON DAKİKA :
Haber Yorumlarınız
