Adana Ticaret Odası (
ATO) Avrupa Birliği Bilgi Bürosu (ABBB) Koordinatörü Alpar Baykozi, Türk Patent Enstitüsü'den patent alan 170 bin markanın 78 bininin İstanbul'da diğer kısmının Anadolu'nun diğer şehirlerinde olduğunu ifade etti.
ATO'da düzenlenen "Marka Yönetimi Eğitimi" konulu toplantının açılışında konuşan Baykozi, Türkiye genelinde markalaşma konusunda tüzel kişiliklere, statejik ve pazarlama danışmanlığı konusunda hizmet veren 7 bin civarında firmanın faaliyet gösterdiğini hatırlatarak, bunların 5 bin 500'nün İstanbul'da hizmet verdiğini kaydetti. Baykozi, "Görüldüğü gibi marka danışmanlığı yapan firma sayısı ve yerleşkesi ile marka rakamı arasında ciddi bir çelişki bulunmaktadır. İstanbul'daki marka danışmanlığı şirketleri konumları ve koşulları nedeniyle Anadolu'da yer alan şirketlerle çalışmamaktadır. Ancak ciddi bütçelerle çalışabilecekleri sayılı bazı markaları seçmektedirler." şeklinde konuştu.
Marka Yönetimi ve Stratejik İletişim Danışmanlığı alanında hizmet veren KMT Grup Proje Yöneticisi Hasan Helvacı ise tüm işletmelerin markalaşma süreçlerini anlattı. "Markanın pazara giriş stratejilerinin tespiti, gerekiyorsa alt marka stratejilerinin belirlenmesi, marka taktikleri ve aksiyon planlarının yapılması" konularında bilgi veren Helvacı, sektör-iş çevresini işletmelerin girdilerini temin ettiği, üretim faaliyetinde bulunarak, mal ile hizmetleri müşterisine sattığı ve rakipleri ile mücadele ettiği alan olarak tanımladı. Rekabeti etkileyen güçleri ise, "İş çevresine giren yeni firmalar, ürüne alternatif olabilecek ikame ürünler, tedarikçilerin ve müşterilerin pazarlık gücü, pazarda yer alan rakipler arasındaki rekabetin şiddeti" şeklinde sıralayan Helvacı, işletme ve iş çevresinin çekiciliğinin aynı iş alanına başka firmaların girmesini teşvik ettiğini belirtti.
Sektörün yapısı, büyüklüğü, gelişme hızı, karlılık derecesi, sektöre giriş ve çıkış kolaylığı, sektörde talebin dengeli olup olmadığı, sahada risk derecesi ve belirsizlik durumu gibi faktörlerin pazarın genel çekicilik (cazibe) derecesini belirlediğini anlatan Helvacı, tedarikçinin pazarda tek üretici olmasının veya üründe farklılık meydana getirmiş olmasının pazarlık gücünü artıracağına işaret etti.
SON DAKİKA :
Haber Yorumlarınız
